福建铁观音营销要“别出心裁”中国安溪铁观音信息网 东南早报 林可 2007-3-17 10:14:19 安溪铁观音神州行与云南普洱马帮行有类似之处。许多安溪茶商认为，安溪铁观音要走自己的品牌营销之路。正是基于此，昨日下午，在上海的安溪茶商与安溪县政府领导们就如何进一步拓展铁观音市场空间，将其做大做强进行了广泛的探讨。
设户外广告
“在上海虹桥机场设个户外广告，每天人流量有10万之众，效果一定很好。”许多茶商提议，铁观音应该在国内主要城市的核心区域设立户外广告，进一步增强铁观音在市民中的认知度。
茶商苏森林认为，设立户外广告的资金投入，安溪县政府可出部分，其他靠当地茶商募集，主要将“安溪铁观音－中国驰名商标”打上广告牌。安溪茶叶管理委员会陈水潮主任介绍，该建议很多地方的茶商都有提及，之前县政府也分别在泉州、厦门设立过户外广告，但还没有在省外其他城市打过户外广告。
据了解，在上海虹桥机场显眼位置打户外广告一年需要100多万。安溪有关部门表示，将认真考虑此建议。
建铁观音大厦
“能否在上海或者北京建个安溪铁观音大厦？”有茶商提议，铁观音的品牌营销应该区别于其他茶叶，应该有自己的特色，可以让人印象深刻。
“可以通过融资的办法在国内主要大都市建设铁观音大厦，里面可以让安溪茶商集中统一办公，也可以对外收取一些租金。既让茶商们在外有个统一的家，又是对安溪铁观音的形象宣传。”这位不愿透露姓名的茶商说。
“这个提议很好，但需要回去后研究一下。”安溪县陈灿辉县长回复说。
QS认证
质量问题被多次提及。如何进一步保护铁观音成了许多茶商探讨的焦点。伴随着茶文化的不断盛行，目前沪上各类茶叶专业店达到6000多家，各类茶艺馆、茶楼、茶坊蜂拥而上，达到3000家左右。由于暴利的存在，茶品鱼目混珠的现象很常见。
为此，从明年元旦起，茶叶将实行QS认证。而铁观音已走在了所有茶叶的前头。据安溪县有关部门介绍，目前县内已经有60多家茶企通过了QS认证。而安溪许多在省外办厂的企业还没通过认证。通过各地茶协，加强引导成了当务之急。
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